来源：凯度（ID：KantarGroup）

场景开拓和业态创新是近些年互联网行业重点投资运营的领域之一。随着消费者对日常生活里涉及吃穿用度品类消费的性价比、即时性以及品质需求提升，零售行业的领先企业和平台不断尝试拉近与消费者的距离，同时积极整合资源、创新模式和提升服务，形成了新型零售业态——近场电商。

近场模式为品牌商家优化了供应链渠道能力和经营能力，实现降本增效；也为消费者提供了多快好省的优质服务，支撑多元化消费场景和个性化消费需求。

淘宝买菜持续迭代近场零售业务模型，为品牌商家和消费者之间搭建数字化桥梁。龙腾启新程，凯度特别携手淘宝买菜推出《2024近场电商行业白皮书》，围绕行业概况、关键趋势、平台策略三大维度，助力近场玩家探索高效增长的路径。报告指出，精细化运营将会是接下来近场电商的取胜之匙。