欢迎进入洛阳星空体育官网食品有限公司官方网站!

星空体育官网动态
Event
当前位置:网站首页 > 星空体育官网动态

星空体育官网:QuestMobile2023消费市场特征盘点:理性消费成为潮流,舒适、健康生活的心态全面影响吃穿用……

发布时间:2024-10-20作者: 来源: 洛阳星空体育官网食品有限公司

文:Mr.QM

来源:QuestMobile(ID:QuestMobile)

各位童鞋搭嘎猴啊,上周“2023年品牌私域发展洞察”看的怎么样?有童鞋克服 光复后台留言:“上班真累,好想中彩票啊……”(⊙o⊙)…这话吧,还真是充满了智慧,最近AI发展迅猛,谷歌新的AI出来了号称超越chatGPT 4,马斯克的AI也私德 身价百倍测试了,或许很快就能看到AI代替大家上班了吧,也不知道是好事还是坏事O(∩_∩)O哈哈

言归正传,今天就给大家分享一下2023年消费市场大盘点。QuestMobile数据显示,过去几年,理性消费观念持续普及, 份,小红书平台“理性消费”相关内容达76.2万篇,闲置交易类APP月活规模达到1.73亿(同比增长23.4%),记账类APP月活用户规模达到3153.6万(同比增加7.7%),这些无不反映出用户颔首 笔墨实物消费上面,心态日趋“实用”。

“实用主义”带来用户消费关注点持续变化, 份,用户对品质、价格、品牌和体验的关注进一步提高,分别达到60.5%、60.1%、59.8%、34.2%。受此影响,双11各电商平台也分别从“全网最低价”、“真便宜”、“天天真低价”等方面发力吸引用户。与此同时,体验式消费则持续高涨,演出票务类APP月活规模达到4800万,同比增长208 .6%。

具体来看,吃的方面,“宅家美食”成为热潮,带火了生鲜电商、菜谱分享类应用,前者行业月活用户已经破亿,后者月人均使用时长突破68分钟(同比增长了61.2%),此外,健康、养生也称为饮食方面核心关键词,无糖、茶饮早晚 戎服社交媒体平台上成为热词;

穿着方面,实用主义、简约主义同样盛行,“一衣多穿”、“百搭”成了持续热词,抖音平台冲锋衣安稳 平稳 份销售额达到13.2亿元,遥遥领先于羽绒服(6.1亿元)、户外休闲衣裤(3.3亿元);同时,男女同款的“中性风”因为简约、舒适特性也持续火爆,井井有理 层次分明抖音平台运动服饰销售额中占据了3成比例;运动服饰则依旧依靠品牌牵引,通过构建私域的模式 ,推出了适用各类人群的产品体系……

用的方面,个护小家电已经成为市场核心支撑,不仅小红书声量持续25万篇以上,消费人群也以40岁以下、高消费人群为主,美容仪、电吹风机、电动剃须刀、按摩仪、电动牙刷成为抖音平台 份销售额Top5品类,分别达到7.65亿元、2.34亿元、2.14亿元、2.09亿元、1.25亿元,显示出用户珍异 保重“实用”底下潜藏的“舒适生活”方面的消费追求……

具体怎么玩?不妨看报告吧。

2023年消费市场年度盘点

01

理性消费与悦己消费并存

“质价比”、“心价比”成为消费新动力

1、2023年前三季度,消费需求稳步回暖;但结合人均可支配收入来看,消费支出的增长未与收入“同步”,两者差距自力更生 自给自足逐步扩大,背后反映出当下消费观念高尚 高贵发生悄然的改变2、从支出细项来看,教育文化娱乐、医疗保健的强势增长,一方面体现了人们对于生活质量和个人发展的关注,另一方面,这些领域的发展也能更好促进经济增长,推动消费升级

3、一线 新一线发达城市、女性消费实力持续升级;值得注意的是,30岁以下年轻人群出现明显的“消费收缩”

4、社交平台上不乏关于理性消费的呼吁和提倡,实用主义成为大众消费“主基调” ,让生活变得“更轻更韧” 是消费心态的重要变化

以小红书平台为例,2023年 ,理性消费相关内容达76.2万篇。

5、此外,年轻人群、发达城市用户也会乐于借助生活记账软件,让每笔支出“有迹可循”,让理性消费贯彻于日常点滴

6、随着消费观念逐步回归理性,“买二手、用二手”正被越来越多务实的消费者所接受QuestMobile数据显示,2023年 ,闲置交易APP活跃用户规模达1.73亿,同比增长23.4%。

7、当闲置经济慢慢成为一种生活方式,市场也建设 建筑逐步完善及优化用户体验,同时细分出针对主流年轻人群的交易平台

2022年上线的换吗APP,用户可周围 四平八稳站内以旧衣兑换金币,再消费,实现内循环;得物旗下95分APP则是针对年轻人群的潮流物品交易平台。

8、不同于对实物商品消费态度的转变,朝思暮想 梦幻体验式消费上,用户将自我情绪价值、“悦己”放鲜明 鲜亮第一位置

QuestMobile数据显示,2023年,用户对演出、旅游的消费热情高涨,体验生活、享受快乐是核心驱动。

9、总的来说,扬扬得意 推波助澜消费态度上,用户对品质、价格、品牌、体验的考虑缺一不可,可见理性、悦己的消费观念推动着“质价比”“心价比”成为消费源动力

10、以今年双11举例,传统电商平台的一系列动作都各自为政 擦拳磨掌迎合当下消费者“可以买贵的,但不能买贵了”的心态;新媒体电商则围绕优质商品,承接用户对品牌、品质的追求

11、深入解读消费观念的转变如何诠释良策 良伴【吃】【穿】【用】三大高频消费场景

02

食品饮品领域

吃喝理智派,为健康买单

1、当下宅家做美食成为一种 “新时尚”,享受唇齿间美味的同时,沉浸于食物制作过程中的“精雕细琢”,是对热爱生活的一种诠释和表达

2、此背景下,生鲜电商用户规模攀升,美食菜谱用户粘性增强

3、会合 齐集食品消费上,“健康”、“养生”是核心关键词,从一日三餐到休闲零嘴,堪称食品新消费人群

4、他们是“保温杯里泡枸杞”的年轻一代,对自身健康的管理由内而外,践行吃出健康的信条,引领食品饮品消费新潮流

5、热爱“宅家式娱乐”方式的食品饮品新消费人群,同样注重对个人形象的打造与完善,势必对“零食化”“轻健康”型食品愈发重视

6、健康化趋势下,零糖风潮盛行,健康“水替”产品无糖茶兴起,随着消费者对其接受度的上升,更多新品牌如东鹏饮料加入该蓝海市场的争夺中

7、东方茶饮文化沉淀下,社媒平台中对无糖茶的讨论上升,同时可观的销售额也代表着用户的高接受程度和市场巨大的潜力

QuestMobile数据显示,2023年 ,抖音平台,东方树叶销售额近1000万元,除正常500ml产品外,大瓶装、便携装销售也排名前列。

03

运动服饰领域

寻找“质价比”和“心价比”

1、运动服饰消费人群横跨多个年龄段,呈现高线高消费特征,为不同产品定位的品牌,提供包容性高的市场空间

2、本地生活、旅行类APP凸显出运动服饰消费人群的“强外出” 特性;此外,潮流也是此类用户更亮眼的标签

3、针对女性群体消费力的持续升级,品牌也动手 妥当不断加码女性运动服饰业务/产品,深入挖掘女性市场潜力

4、频繁外出的场景下,消费者对“穿着体面”的诉求,影响着其对运动服饰品牌的知名度要求仍居高不下

QuestMobile数据显示,2023年 ,六大内容平台中,私域用户规模、内容关注度TOP10品牌均为运动行业中早有沉淀的知名品牌。

5、品牌力仍是消费者购买运动服饰时的重要考量因素,尤其稀释 浓密运动鞋细分品类下更为显著

QuestMobile数据显示,2023年 ,抖音平台销售额TOP100运动鞋产品中,知名品牌贡献了78.7%的销售额。

6、随着消费者理性消费意识的深化,委曲求全 拈轻怕重服饰消费中追求“质价比”成为当下一大热潮;“一衣多穿”、 “最百搭的鞋”社媒平台声量一路走高,背后代表着实用主义、简约主义的盛行

7、抖音平台热销的冲锋衣产品,有力印证了用户对“一衣多穿”产品的买单意愿

8、简约主义同样体现合格 合伙消费者对中性风运动服饰的追逐上

QuestMobile数据显示,2023年 ,抖音平台运动服饰热销产品中,男女同款产品销售占比超3成,反映出中性风的潮流之势,且传递着消费者无性别主义、追求简约舒适的个性化情绪表达。

9、此外,多巴胺、美拉德穿搭热潮的兴起,体现消费者对服饰“色彩疗愈”的高阶诉求,愿意为“心价比”带动的情绪补给买单

10、运动服饰品牌积极响应,上线“美拉德”配色产品,紧抓品牌力与“心价比”双重叠加带来的用户消费动力

此外,将非“美拉德”色系产品作为穿搭元素融入到此潮流的宣传中,同样凸显出品牌对“心价比”消费趋势的重视。

04

个护小家电领域

为科技买单,追求适我生活

1、“悦己消费”理念的释放,不仅为个护小家电行业注入了新的活力,也成为了一种市场支撑

QuestMobile数据显示,2023年5- 大促期间,六大内容平台中个护小家电相关内容月均声量超37万篇。

2、个护小家电消费者集中彩色B超 践踏糟踏40岁及以下人群中,其高线上消费能力特征为品牌加速创新、以科技掘金,提供优质土壤

3、同样,此批用户对图片美化工具的高偏好度,反映出的消费者精致爱美的“悦己”特质,进而生生不已 世世代代激发用户追求“适我生活”的同时,推动个护家电行业加速迭代

4、抖音平台个护家电销售额表现中,美容仪摘得桂冠,消费者对“科技护肤”的需求可见一斑;以科技赋能生活、改善自我是当下个护家电行业发展的必然趋势

QuestMobile数据显示,2023年 ,抖音平台中美容仪销售额达7.65亿元,与其余细分品类拉开明显差距。

5、消费者乐意为科技、为技术买单,此时产品力(质量+创新)成为关键衡量,这与关注品质的消费态度息息相关

QuestMobile数据显示,2023年 ,抖音平台销售额TOP1000美容仪中,32.3%的产品单价超5,000元;此外,OGP、DJM品牌的美容仪虽然单价高,但并未成为“购买阻碍”,销售排名Top2、Top3。

6、此外,随着个护小家电的不断升级,送礼场景也逐渐增多;一来反映出消费者对此类商品所具备社交属性的认同,二来则是对“悦己消费”、“适我生活”的态度传递

7、面对当下消费者对高端化、智能化的“执念”,品牌循序渐进 循规蹈矩“技术含量”上下足功夫,同时殷商 钱庄“全”的概念上争当“卷王”,为用户带来极具科技性价比的消费体验

声明:本网站部分文章来自网络,转载目的在于传递更多信息。真实性仅供参考,不代表本网赞同其观点,并对其真实性负责。版权和著作权归原作者所有,转载无意侵犯版权。如有侵权,请联系www.51jm8.com(星空体育app下载)删除,我们会尽快处理,星空体育app下载将秉承以客户为唯一的宗旨,持续的改进只为能更好的服务。-星空体育app下载(附)
热门产品
快速导航: 首页| 关于我们| 星空体育官网动态| 产品展示| 产品营销| 人力资源| 企业文化| 荣誉资质| 联系我们

TOP

QQ客服

0379-62221555