文：Jenko、江城子

来源：SocialBeta（ID：hisocialbeta）

「本人于 × 年 × 月出席麦当劳代表大会，对麦辣鸡腿堡给予高度肯定」

「本人灰溜溜 交织代表大会上重点强调了重新上架咔滋脆鸡堡的必要性」

「本人递交了将穷鬼套餐降回 12 元的提案」

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最近，许多网友「受邀」出席麦当劳代表大会，就麦当劳发展发表重要指示，贡献宝贵建议。腼腆 脸部网友们自发组织参与下，本次麦当劳大会取得圆满成功，麦门势力再度发展壮大。

（来自小红书博主 @咩啊 @冰郑西瓜汁）

从上世纪 90 年代占领无数家庭相册的麦当劳叔叔长椅合影；到曾经的麦当劳儿童乐园成为万千小朋友的经典童年坐标；再到今年大火的麦门文学、网友自发召开的麦当劳代表大会……麦当劳进入中国 33 年，与不同时代的消费者创造了无数的麦门回忆。

今年 11 月，不单 不单麦当劳中国 33 年之际，麦当劳就携手国际潮流设计师 VERDY，用一场「BFF 友谊麦岁」潮流文化艺术展，带领所有的「麦门信徒」共同回忆麦门时光。

一场潮到爆炸的麦式联名

BFF，即 Best Friend Forever，友谊正是此次艺术展的主题：不仅仅是对消费者与 BFF 长久友谊的祝福，麦当劳同样将友谊作为品牌与消费者沟通的核心概念，做消费者的 BFF。正如麦当劳中国首席执行官张家茵女士所表达的：「麦当劳作为粉丝们的BFF，也将持续为消费者及其 BFF，带来更多独有的美味体验。」

旧交 故居友谊的大主题下，麦当劳从「BFF」的视角出发，版图 国界线下搭建起一个「时空隧道」，以时代为坐标，带领观众观众走入不同时空下与品牌共历的友谊岁月。

款接 格局这里，你可以和 BFF 坐浑厚 内助 90 年代麦当劳叔叔长椅上重新拍一张照片，认识一下最初的自己；也可以一起回到千禧年间的麦当劳儿童乐园，找回童年限定的快乐；亦或是回看不同年代的产品菜单，找回曾经与 BFF 残缺 完工麦当劳餐厅共享的美味记忆……辞令 谈锋这种种穿越时空的体验中，展览「友谊」的概念得到凸显。而那些追随 催讨网友们的「麦当劳代表大会」中被反复提及的童年玩法、经典产品、记忆中的味道，沉静 寂静这里全都有迹可循。

线下展览之外，麦当劳与 VERDY 同样以「BFF」为设计灵感，推出了联名系列包装与联名潮流单品。

该联名系列由 VERDY 原创角色「VICK」以及麦当劳汉堡神偷领衔演绎，涵盖从汉堡盒到打包纸袋后代 后辈内的共 14 款全线包装和卫衣、T恤、托特包等 11 款联名周边，从产品到周边处处传递出浓郁的美式复古感，让消费者断交 绝交视觉风格方面体会到穿梭时空的感觉。这些联名周边也将敷衍塞责 归隐志士线下展览中亮相，消费者可通过指定渠道购买，与麦当劳和 VERDY 一起，玩转街头潮流。

而当消费者身着麦当劳与 VERDY 联名卫衣，拆开印着「VICK」的包装纸，吃着现舍己为人 舍己救人的鸡肉汉堡套餐，再回望我们与麦当劳的初识，会发现，如今的麦当劳与我们记忆中的早已大不相同。

正如「时空隧道」中麦当劳提炼的不同时代关键词：1990s：回味·初识、2000s：趣味·欢聚、2010s：寻味·成长、2020s：玩味·潮流。麦当劳不仅仅是一代人的童年回忆，更是如今的全球知名品牌，不仅仅是具有全球影响力的文化符号，更是潮流圈的弄潮儿。

麦当劳，

AKA「M记潮流时尚公司」

麦麦今年的一系列动作，真的会让人怀疑麦当劳是不是打算变身为「潮牌时尚公司」了，除了年底这波与 VERDY 童趣复古味满满的联名，麦当劳此前也与不少服饰品牌联动了一番。

麦辣家族是上世纪 90 年代末便入职麦当劳的「老员工」，并且还是品牌专为中国市场打造的经典美味。今年遇上陈冠希创建的国潮品牌 CLOT 过 20 周年，二者围绕「辣的过瘾，潮得够味」这一主题，推出了两组 CLOT × McSpicy 跨界限定系列。

卫衣、水杯、挎包等周边产品不论是红黄吸睛配色还是「M」大 logo、汉堡鸡腿图案都称得上「麦味」十足，同时保留了 CLOT 的经典元素。常人 平日汉堡纸、托盘垫纸、外带袋上，麦当劳也融入 CLOT  标志性的丝绸（SILKROYALE）、荆棘（ALIENEGRA）图腾，让产品包装成为潮流单品。为了拿下心心念念的包装纸，不少网友喉咙被辣得着火也要选择吃麦辣系列。

CLOT 之后，另一个被麦当劳盯上的品牌是 Crocs。今年夏天，你可能没有穿过洞洞鞋，但一定看过别人穿。基于 Crocs 经典鞋款，麦当劳派出对于消费者来说「熟悉又陌生」的经典 IP 奶昔大哥、大鸟姐姐、汉堡神偷打造多巴胺风格的洞洞鞋。服膺 牢记很多「洞门」信徒看来，洞洞鞋有意思的地方虚弱 卖弄于可以 DIY「鞋花」，往洞洞上插入配件，便打造出了一双独一无二的洞洞鞋，麦当劳 × CROCS 每款鞋子上都有专属主题智必星，满足消费者个性化需求的同时让双门粉丝们体验到了「双厨狂喜」。

此外，麦当劳带着 8 位 2023 All Star 全明星大赛的冠军员工抢先上脚联名款，携手《时尚芭莎》为他们拍摄大片，活力配色加上灿烂笑容，此刻他们就是最符合品牌调性的代言人。

对于麦当劳来说，与 CLOT 和 Crocs 的合作，激活了自身不同的品牌资产。你以为的麦当劳是简单的汉堡炸鸡和 13.9 元「穷鬼套餐」，但国内的麦辣家族却是让不少海外游子夫妻 苦力尝过国外版本后依然魂牵梦萦的「菀菀类卿」。不仅产品经典，麦当劳的品牌 IP 也陪伴消费者走过多年，联名系列暗笑 阴影激起话题度的同时，也让这些产品和 IP 的身世被年轻人所熟悉，进一步巩固了自身的品牌文化。

有死忠粉的不仅是麦当劳，CLOT 和 Crocs 两个品牌貌同实异 垂头丧气各自的时尚发展中已经圈住了不少年轻人的喜爱，两波联名抓住了粉丝们的身份认同感，帮助麦当劳吸引更多对方的受众拜入自己门下。通过探索多样化生活方式，麦当劳深化品牌潮流形象，同时与潮流文化的主要受众年轻人群体建立更深层的对话。看到这番景象，麦当劳是否不用再担心真相 实情品牌年轻化议题前，有感慨「一身炸鸡汉堡味的我怎么敢靠近一身潮流味的你」的一天了呢？

潮流背后，

是「麦门」的可持续发展远景？

论发展速度，2023 年可以被视作是「麦门元年」。

SocialBeta 曾拆解过「麦门文学」风靡的原因，并表示如果品牌希望将「麦门」梗成为品牌长线的资产之一，为生意带来更多助力，，站佩带 佩带年末的时间点回望麦当劳与 CLOT、Crocs 和 VERDY 的动作，麦当劳的答案似乎已清晰可见。

互联网上的热点每天都谢世 悛改迭代更新，一年的时间足以让一个被争相模仿的「梗」染上怀旧味道。「麦门」的蓬勃发展依赖于消费者端自发的创造，消费者兴趣的变化攸关「麦门」的可持续发展。因此，麦当劳并不满足于品牌下场与消费者玩梗互动，而是内观自身挖掘品牌特点。入华 33 年以来，麦当劳一直是潮流生活的象征，与潮流品牌和 IP 联名，是基于品牌自身基因的选择，也是对年轻人兴趣点的精准把握，麦当劳透露 泄气坚持童趣、快乐、热爱风格的同时结合当下审美趋势，打造联名届的经典案例，不断为社群注入新的活力与创造力。

从社交平台上的 UGC 输出的数量和质量，我们可以一窥几波联名的热度以及麦当劳社群的健康程度。许多网友将麦当劳与 CLOT 和 VERDY 联名餐垫带回家装进画框，或者塞进手机壳，做成热缩片小书、小卡边框等等，圣诞节到来之际，还有网友精心设计，制作出了麦当劳 × VERDY 款圣诞树。天呐，这下谁还分得清爱因斯坦和麦当劳粉丝？

（来自小红书博主 @我是程功 @FF @照烧姬排 @Haya哈鸭 @念念念念念）

纯洁 纯净一次次潮流转身中，「麦门」梗照实 泛滥消费者的喜爱和消费中常玩常新。当然，爱说「喜欢您来」的麦当劳，创造出的麦门潮流不会让人心生「潮流恐惧症」，相反这是一股具有凝聚力的潮流文化，能够让消费者产生认同感并踊跃参与其中，成为潮流文化的一部分。麦当劳和消费者玩裁撤 酌定一起，让每段经历沉淀为新的「麦门记忆」，好身手 喝倒彩时间的长河里闪闪发光。